Wat is belangrijk voor Zoekmachinemarketing in 2012?

Maandag geef ik een reeks (6) nieuwe colleges zoekmachinemarketing op Hogeschool Windesheim.

Maar wat is dat nu precies zoekmachinemarketing?

Volgens Wikipedia is zoekmachinemarketing:

Zoekmachinemarketing, ook wel bekend onder de Engelse term Search Engine Marketing is het specialisme dat webpagina's vindbaar maakt bij zoekdiensten. Dat wil zeggen dat een webpagina op een prominente plaats bij de zoekresultaten van een zoekmachine komen te staan als een zoekmachinegebruiker een voor die webpagina relevante zoekterm intypt. Doordat de webpagina beter gevonden kan worden, verhoogt het de effectiviteit van de reclameuiting op internet.Search Engine Marketing kan worden verdeeld in twee deelgebieden: Search Engine Optimization (SEO) en Search Engine Advertising (SEA).

Dus in Jip en Janneke taal: Zoekmachinemarketing is het zorgen dat je webpagina zo goed mogelijk scoort in de Google zoekresultaten. Dit kan op 2 manieren:
Gratis (SEO)
Betaald (SEA)

Dit is de theorie. Hoe kun je dit nu vertalen naar de praktijk?
Ik heb mijn klant Karting Eefde gevraagd of mijn studenten een zoekmachinemarketing opdracht mogen doen. Het resultaat moet zijn dat de studenten een adviesrapport opleveren over hoe Karting Eefde zijn zoekmachinemarketing (SEO en SEA) kan verbeteren.

Wat moet in dit rapport staan?
Hoe is het site-ontwerp?
Hoe zijn de teksten?
Wat is de doelgroep?
Zijn er voldoende backlinks?
Analyse bezoekers en conversie met Google Analytics
Google Adwords advies?
Social media advies?
Verbeter advies

Ik ga nu bezig met de voorbereiding van het college van aanstaande maandag. Maar ik ben wel nieuwsgierig missen jullie nog zaken die van groot belang zijn voor zoekmachinemarketing in 2012?